去浙江安吉喝一杯“村咖”，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在湘西凤凰古城踏踏古朴的青石板，在云南腾冲打卡“中国最大乡村图书馆”……刚刚过去的“五一”假期，旅游市场持续升温，其中，县域小城备受游客青睐。多个出行平台数据显示，县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速均高于一、二线城市，小城市、小众景点在文旅大市场中的分量正在加重。
县域旅游何以火爆？用网友的话来说，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。节假日期间，相比人潮涌动、价格飞涨的热门城市和景点，可以“说走就走”“不挤不贵”的小县城乃至小乡村，具有独特的吸引力。
这背后是旅游需求的转变。如今，越来越多的人更愿意去探寻小城之美、挖掘小众景点，与那里的文物古迹邂逅，尝一尝独特的地方美食，获得松弛感和个性化满足。近年来，县域基础设施不断完善，通达的交通、便利的住宿等，有效提升了县域承载力和旅游服务水平。与此同时，各地积极调动各种资源，如向游客免费开放政府停车场、开行免费公交、推出“乡村游”活动等，尽可能为游客提供更好的旅行体验。这些比较优势，让小城市在文旅市场有了更强的竞争力。
县域旅游的火爆，折射出文旅市场的发展潜力，为假日经济注入新动能，也为提振县域经济提供了契机。但也要看到，县域文旅发展仍有不少短板。比如，假期之外，一些县域旅游市场仍较为冷清；一些县域基础设施还不够完善，接待水平有限，影响了人们的旅游体验；等等。因此，面对县域旅游的兴起，既要把握机遇、乘势而上，也要练好内功、厚积薄发。
首先，要持续擦亮特色，培育个性化、差异化旅游品牌。特色是县域旅游的灵魂，它可以是得天独厚的人文山水、特色美食，也可以是高品质的生活空间。山东淄博烧烤、贵州“村超”联赛、甘肃天水麻辣烫等，都是凭借特色吸引游客。其次，要为游客打造更多深度体验场景。许多人选择县域旅游，是希望融入当地生活，感受特色文化。顺应这一趋势，不少县城安排非遗体验、乐队表演、戏剧巡游、博物馆夜场等活动，让游客在有限的时间内尽可能深度体验当地风俗文化。这也启示我们，不断丰富、创新旅游产品供给，才能创造更多契机让游客“了解一座城、爱上一座城”。
小城故事多。充分挖掘自身特色，科学规划文旅产业，补齐基础设施短板，提高接待服务水平，相信更多小城市能出彩出圈，与大城市一起点燃文旅消费热情，更好满足游客需求。
（摘编自《浙江日报》，原题为《县域何以撬动文旅大市场》）
作者：朱浙萍
来源：人民日报
